Si le début de l’été a été marqué par un contexte économique et géopolitique incertain, les voyageurs français n’ont pas pour autant renoncé à l’évasion. D’après le baromètre Orchestra pour L’Echo touristique, les ventes globales de séjours en juillet 2025 reculent de 8 % par rapport à l’an dernier – un repli notable, mais moins marqué qu’en juin (-16,7 %), mois fortement perturbé par le conflit Israël-Iran. Derrière ce bilan contrasté, certaines destinations tirent leur épingle du jeu, d’autres accusent un coup de frein.
Les valeurs sûres : France, Espagne, Grèce… avec nuances
La France métropolitaine reste le choix numéro un des vacanciers. Malgré un léger recul (-5 %), elle conserve une diversité d’expériences inégalée : plages atlantiques, villages provençaux, montagnes alpines ou pyrénéennes… Le réseau ferroviaire dense permet de relier facilement les régions, et hors zones ultra touristiques, les prix restent accessibles.
L’Espagne (-11,9 %) et la Grèce (-5,3 %) subissent un ralentissement similaire, malgré leur popularité estivale. Les voyageurs y trouvent toujours soleil et patrimoine, mais la concurrence d’autres destinations méditerranéennes plus abordables se fait sentir.
Les grands gagnants : Japon, Égypte, Portugal, Italie
L’ascension la plus spectaculaire revient au Japon : +80,6 % de fréquentation par rapport à l’été dernier. Entre les matsuri colorés, les temples apaisants de Kyoto, l’effervescence de Tokyo et les paysages variés d’Okinawa aux Alpes japonaises, le pays séduit un public toujours plus large. Les vols long-courriers restent onéreux, mais l’expérience sur place – notamment grâce au Shinkansen – vaut l’investissement.
L’Égypte affiche également un rebond solide (+14,4 %). Entre croisières sur le Nil, sites antiques de renommée mondiale et plongées en mer Rouge, la destination séduit par son rapport qualité-prix, sa politique d’ouverture et son dépaysement total.
Le Portugal (+8,3 %) confirme sa progression. Lisbonne et Porto brillent par leur charme urbain, tandis que l’Algarve déroule ses falaises dorées et ses criques secrètes. Le coût de la vie reste compétitif, et le train constitue une alternative agréable à l’avion.
Enfin, l’Italie (+1,3 %) maintient son rang grâce à la variété de ses régions : culture à Rome, plages sauvages en Sardaigne, douceur toscane ou gastronomie napolitaine. Un classique qui ne se démode pas.
Les destinations en difficulté
Parmi les reculs notables : la Tunisie (-17,1 %) et l’île Maurice (-18,8 %), pourtant prisées pour leurs plages et leur climat. La Thaïlande (-29,2 %) enregistre une chute marquée, possiblement liée à la saison des pluies et à la concurrence d’autres pays d’Asie plus accessibles financièrement. La Turquie (-10,3 %) recule également malgré son offre variée.
Les autres tendances à suivre
Les États-Unis limitent leur baisse (-2,9 %), une amélioration par rapport au printemps où le pays enregistrait un net recul. Des destinations plus confidentielles comme le Cap-Vert (+3,4 %) ou la Martinique (+5,1 %) progressent, tandis que le Vietnam (+1,7 %) et la Croatie (+3,7 %) confirment un attrait régulier.
La répartition des réservations montre une stabilité : environ 64 % des ventes concernent le moyen-courrier, contre 19 % pour la France métropolitaine et 16 % pour le long-courrier.
L’été 2025 met en lumière un mélange de destinations refuges et d’évasions lointaines. Le Japon s’impose comme la révélation de la saison, l’Égypte confirme son grand retour, et le Portugal poursuit sa conquête des voyageurs français. Face à un contexte mondial incertain, les vacanciers arbitrent entre budget, accessibilité et expérience, mais l’envie de découverte reste, elle, intacte.
