La Thaïlande, surnommée le « pays du sourire », confirme son retour en force sur la scène touristique mondiale. En 2024, le pays a attiré 35,54 millions de visiteurs internationaux, dépassant légèrement l’objectif fixé par le gouvernement, selon les chiffres communiqués par le ministère du Tourisme et des Sports. Ce résultat marque une hausse de 26 % par rapport à 2023, où le royaume avait accueilli 28,15 millions de touristes.
La Chine en tête des marchés émetteurs
Après des années d’interruption due à la pandémie de Covid-19, la Chine a retrouvé sa place de premier marché émetteur avec 6,73 millions de visiteurs (+91 %), suivie par la Malaisie, l’Inde, la Corée du Sud et la Russie. Cette performance est le fruit de mesures stratégiques du gouvernement thaïlandais, notamment la levée des restrictions de visas pour les touristes chinois et indiens, ainsi que l’organisation d’événements de promotion pour relancer le secteur.
Les Français, quant à eux, bénéficient désormais de conditions assouplies, leur permettant de séjourner en Thaïlande jusqu’à 60 jours sans visa.
Une reprise soutenue mais des dépenses en baisse
Les dépenses des touristes ont rapporté environ 1 600 milliards de bahts (45 milliards d’euros) à l’économie thaïlandaise en 2024. Ce chiffre, conforme aux attentes des autorités, souligne selon la la Banque Mondiale une baisse notable des dépenses par touriste, estimée à 20 % par rapport à 2019.
Avant la pandémie, la Thaïlande avait atteint un record de 39 millions de visiteurs en 2019. Aujourd’hui, le gouvernement thaïlandais table sur une reprise complète en 2025, avec un objectif ambitieux de 39 millions de touristes.
Des défis économiques à relever
Malgré cette reprise touristique, le produit intérieur brut de la Thaïlande ne devrait croître que de 2,6 % en 2024, un chiffre modeste comparé à ses voisins comme l’Indonésie ou le Vietnam. Michael O’Leary, PDG de Ryanair, a récemment dénoncé les « coûts élevés et la gestion inefficace du contrôle aérien » en Europe, une problématique qui pourrait également être pertinente pour le trafic vers des destinations asiatiques comme la Thaïlande.
Alors que le pays se redresse et se rapproche de ses performances d’avant la crise sanitaire, les autorités doivent maintenant relever le défi de maintenir l’attractivité touristique tout en stimulant les dépenses des voyageurs pour renforcer une économie encore fragile.
