Portée par le retour en force des clientèles internationales mais freinée par la prudence persistante des Français, l’année touristique 2025 en France laisse apparaître un bilan contrasté. C’est le constat dressé par l’Alliance France Tourisme (AFT), qui regroupe les principaux acteurs du secteur, à l’issue de la publication de son observatoire annuel réalisé avec MKG Consulting et Régions de France.
Une dynamique internationale qui soutient l’activité
Dans un contexte encore marqué par les incertitudes économiques, le tourisme international a joué un rôle clé en 2025. Les données de trafic aérien confirment cette tendance, avec une progression de +5,3 % sur le long-courrier et un trafic Asie-Pacifique en hausse de +7 %, atteignant désormais 90 % de son niveau de 2019. Cette clientèle contribue largement aux bonnes performances des destinations phares et des segments premium.
« L’année a été correcte, mais il y a un bilan contrasté : on a un tourisme porté par l’international, on le voit avec l’hôtellerie de luxe et les régions qui tirent leur épingle du jeu comme Paris ou la Côte d’Azur », a déclaré mercredi le président de l’Alliance France Tourisme, Dominique M.
Le haut de gamme et le luxe confirment ainsi leur rôle moteur, avec une hausse de 5,6 % du revenu par chambre disponible (RevPAR), confirmant l’attractivité de la France auprès des clientèles à forte contribution économique.
Les Français, toujours au cœur du marché… mais plus prudents
Si la clientèle internationale soutient l’activité, le marché reste avant tout domestique. Le tourisme français représente en effet plus des deux tiers des nuitées. Or, en 2025, cette clientèle s’est montrée particulièrement attentive à ses dépenses.
Dans l’hébergement marchand, le RevPAR progresse de 1,3 %, porté par une fréquentation en légère hausse, avec un taux d’occupation annuel de 66 % (+0,7 point). En revanche, le prix moyen n’augmente que de 0,2 %, un signal clair des arbitrages opérés par les voyageurs français, notamment sur les segments économiques.
Cette limite se retrouve également dans l’hôtellerie de plein air (comprendre : LE CAMPING). Si le secteur poursuit sa montée en gamme, la demande pour les établissements 3 étoiles a progressé en 2025, en lien direct avec le pouvoir d’achat des ménages.
« L’Hôtellerie de Plein Air est un secteur qui a mis en place sa montée en gamme depuis plusieurs années faisant apparaître une prépondérance des camping 4 et 5 étoiles. En 2025, il y a eu une croissance des réservations de 3 étoiles en lien avec le pouvoir d’achat des clients », souligne Alexis G., président du n°1 des clubs vacances.
L’événementiel et la désaisonnalisation comme leviers
Face à ces arbitrages, les acteurs du tourisme insistent sur l’importance de stimuler la consommation, en particulier hors saison. L’événementiel apparaît comme un levier stratégique majeur, tant pour le tourisme de loisirs que pour le tourisme d’affaires, qui représente 35 % du chiffre d’affaires de l’hôtellerie française.
Les grands rendez-vous culturels et festifs confirment leur impact direct sur les performances hôtelières et les mobilités. Festivals, salons professionnels ou grands événements sportifs génèrent des pics de fréquentation, une hausse des prix moyens et une meilleure rentabilité pour les établissements.
Des perspectives prudentes pour l’hiver et début 2026
Après un bon démarrage lors des vacances et festivités de Noël, les perspectives apparaissent plus mitigées pour la suite. Les réservations pour janvier à mars 2026 sont en retrait par rapport à l’hiver record 2024-2025, tout en restant supérieures à celles de l’hiver précédent. Les périodes d’intersaison concentrent les principales incertitudes, dans un contexte où le levier prix pourrait redevenir central, au risque de peser sur les marges.
Pour l’Alliance France Tourisme, ce bilan confirme surtout une inflexion stratégique de la filière. Dans un environnement européen où la croissance française (+1,3 %) reste inférieure à la moyenne européenne (+1,7 %), l’enjeu n’est plus seulement le volume, mais la création de valeur.
« L’année 2025 confirme que le secteur reste un pilier de l’économie française. L’Alliance France Tourisme montre, si besoin en était, l’importance de ce secteur », rappelle Dominique M., qui insiste également sur la nécessité d’investir davantage, notamment dans l’hébergement, afin d’améliorer la capacité et la qualité de l’offre touristique.
