L’année 2024 s’est achevée sur un bilan en demi-teinte pour le secteur touristique français. Si la France a bénéficié d’événements majeurs, comme les Jeux olympiques et paralympiques, la réouverture de Notre-Dame de Paris ou encore le 80e anniversaire du Débarquement, la performance globale reste contrastée selon les régions, les segments de marché et les périodes de l’année.
Un léger rebond porté par le haut de gamme et certaines régions
Selon les données de l’Alliance France Tourisme et du cabinet MKG, l’hébergement marchand enregistre une hausse de chiffre d’affaires de +1,6 % sur l’année, principalement tirée par l’hôtellerie haut de gamme et luxe. Certaines régions comme l’Île-de-France (hors Paris), le littoral méditerranéen (Nice, Cannes) et les Hauts-de-France affichent des performances supérieures à la moyenne nationale. La région PACA se distingue particulièrement avec une hausse de +5,5 % du RevPAR, portée par l’afflux de clientèle internationale et l’ouverture de nouvelles liaisons aériennes.
En revanche, d’autres territoires ont connu une année plus difficile, notamment la façade atlantique, pénalisée par une météo moins favorable et un contexte économique contraint pour les ménages français. Certaines villes ayant accueillis la Coupe du monde de rugby en 2023 (Nantes, Toulouse, Bordeaux, Lyon, Saint-Étienne) enregistrent un repli par effet de comparaison.
L’effet JO : un impact positif, mais inégal
L’organisation des Jeux olympiques et paralympiques a eu un impact significatif sur l’hôtellerie parisienne, mais les résultats restent mitigés. Si la quinzaine olympique a généré une forte demande, avec une multiplication par 2,5 du chiffre d’affaires sur cette période, l’ensemble de l’année se solde par une stagnation (+0 %) à cause de nombreuses semaines de baisse de la fréquentation.
En revanche, la couronne parisienne a largement profité de l’événement, enregistrant une hausse de +4,8 % sur l’année et +30 % de chiffre d’affaires pendant les Jeux paralympiques, grâce à une offre plus accessible pour les familles et les budgets modérés.
Une fin d’année dynamique et un signal positif pour 2025
Le dernier trimestre 2024 a réservé de bonnes surprises, notamment grâce aux vacances de Noël qui ont affiché une hausse de +11,7 % en chiffre d’affaires pour les hôtels et résidences de tourisme. La montagne a tiré profit d’un enneigement opportun, avec une progression marquée dans les Alpes du Nord (+6,4 %) et en moyenne montagne (+7,9 %). Paris a quant à elle bénéficié du retour en force de la clientèle internationale, attirée par la réouverture de Notre-Dame (+22 % de fréquentation en décembre).
Enjeux pour 2025 : compétition internationale et accessibilité touristique
Si le tourisme français a montré une certaine résilience, la concurrence européenne se renforce. « L’Espagne, l’Italie et la Grèce enregistrent des augmentations de RevPAR plus élevées que la France, l’Europe du Nord poursuit son rattrapage post-Covid et les marchés émergents (Pologne, Tchéquie, Lettonie) gagnent du terrain », souligne Vanguelis Panayotis, président de MKG.
Pour Dominique Marcel, président de l’Alliance France Tourisme, il est essentiel de « capitaliser sur l’effet JO » et de maintenir un haut niveau de compétitivité en investissant dans l’hébergement et la qualité des services. « Cela nécessite que tous les acteurs se mobilisent pour que notre compétitivité demeure à haut niveau, ce qui passe notamment par un effort d’investissement important et continu au cours des prochaines années. »
Un autre enjeu majeur réside dans l’accessibilité des vacances pour les Français. Face à la hausse des tarifs et à la prédominance du tourisme de luxe, certains professionnels alertent sur la nécessité de développer une offre plus abordable pour la clientèle nationale.
En 2025, l’industrie touristique française devra donc trouver un équilibre entre attractivité internationale et accessibilité locale, tout en maintenant sa position face à une concurrence européenne toujours plus forte.
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