Un an après avoir accueilli avec éclat la flamme olympique à bord du Belem, Marseille récolte les fruits d’une visibilité internationale renforcée. En ce printemps 2025, la cité phocéenne confirme son statut de destination touristique majeure en France et en Europe, attirant une clientèle toujours plus variée et en quête d’expériences nouvelles. Tour d’horizon d’un dynamisme qui ne faiblit pas.
Une fréquentation au beau fixe malgré moins de jours fériés
Même avec seulement 11 jours de pont en 2025 (contre 14 en 2024), la fréquentation touristique à Marseille reste très soutenue. Les chiffres sont parlants : le mois de mai enregistre une hausse de 12 % des nuitées par rapport à mai 2023, avec un pic de +22 % pour les visiteurs internationaux lors du week-end du 1er mai. Le week-end de la Pentecôte, boosté par les concerts d’Ed Sheeran, connaît une progression de 17 % par rapport à l’année précédente. L’hôtellerie, quant à elle, frôle les records avec des taux d’occupation culminant à 95,4 % lors du concert de Bruce Springsteen. Ce effet est visible dans le tout nouveau Touriscore, sorti il y a maintenant quelques jours.
L’effet « grands événements »
Au-delà du cadre idyllique, c’est une programmation culturelle riche et diversifiée qui dope la fréquentation. En mai et juin, des artistes de renommée mondiale comme Jul, Bruce Springsteen, Ed Sheeran, David Guetta ou IAM se succèdent sur les scènes marseillaises. Les musées ne sont pas en reste, avec notamment l’exposition « Tatouages et Méditerranée » à la Vieille Charité, qui se tient jusqu’au 28 septembre.
Ce dynamisme culturel contribue à attirer une clientèle étrangère nombreuse et plus dépensière, comme le souligne Isabelle Brémond, directrice générale de Provence Tourisme, dans un média local :
« Les touristes américains, canadiens ou asiatiques restent plus longtemps, ont un pouvoir d’achat plus élevé que les Français et viennent souvent hors saison donc oui c’est tout bonus pour notre territoire. »
Une ambition claire : tourisme durable et accessible
Lancée en avril dernier, la feuille de route touristique de la Ville de Marseille et de son Office de Tourisme trace les grandes lignes d’un développement réfléchi et durable. Quatre piliers structurent cette stratégie : responsabilité environnementale, attractivité hors saison, accessibilité sociale et innovation.
Marseille mise sur un tourisme des quatre saisons, favorisant les mobilités douces et la sensibilisation des visiteurs via des parcours éco-conçus. Une charte du tourisme durable est d’ailleurs en cours de déploiement auprès des professionnels du secteur.
Pour Maxime Tissot, directeur de l’Office de Tourisme, l’enjeu est aussi de faire de chaque Marseillais un ambassadeur de sa ville. Le « Pass Marseille », nouveauté de 2025, permet aux habitants d’accéder gratuitement à de nombreux lieux culturels, renforçant le lien entre tourisme et identité locale.
Découvrir autrement la ville
Avec le dispositif « Marseille Expérience », les visiteurs sont invités à explorer la ville en trottinette, tuk-tuk ou vélo, pour une immersion originale et moderne, bien au-delà des sentiers battus. Ce renouveau touristique passe également par la mise en valeur des savoir-faire locaux, via le label « Fabriqué à Marseille », qui distingue les produits artisanaux 100 % marseillais.
Parmi les visites à ne pas manquer : les balades thématiques autour du street-art dans le quartier du Cours Julien, récemment classé parmi les plus « cool du monde » par Time Out. La culture populaire, elle, est à l’honneur avec le Mondial de la Pétanque, tandis que les sportifs en quête de sensations fortes ont rendez-vous au Défi Monte-Cristo, plus grande course de nage en mer d’Europe.
