L’homme le plus rapide de la planète reprend du service, cette fois-ci sur un tout autre terrain : celui de la diplomatie touristique. Usain Bolt, figure emblématique du sprint mondial, a été officiellement nommé ambassadeur mondial du tourisme par le gouvernement jamaïcain. Une initiative stratégique et hautement symbolique, portée par le ministre du Tourisme Edmund Bartlett, pour propulser l’image de l’île sur la scène internationale.
Une figure nationale devenue vitrine mondiale
Détenteur des records du monde du 100 et du 200 mètres, Usain Bolt n’est pas seulement un athlète hors norme. Il est devenu, au fil des années, un véritable symbole de la Jamaïque, incarnant à la fois son énergie, sa créativité et sa résilience. Cette nomination marque une forme de reconnaissance officielle pour celui que beaucoup considéraient déjà comme l’ambassadeur officieux du pays.
« Usain Bolt incarne l’esprit, l’énergie et l’excellence de la marque Jamaïque. Sa réputation nous offre une opportunité d’étendre cette marque sur de nouveaux marchés », a souligné Edmund Bartlett, ministre du Tourisme.
Une stratégie touristique offensive
Dans ce nouveau rôle, Bolt mènera des campagnes promotionnelles à l’échelle mondiale pour mettre en valeur les multiples atouts de la Jamaïque : plages idylliques, culture vibrante, gastronomie créative et hospitalité légendaire. L’objectif : séduire de nouveaux marchés, renforcer la place de l’île dans le top des destinations touristiques mondiales et contrer les recommandations pénalisantes des USA.
Selon Donovan White, directeur du tourisme, cette stratégie repose sur une évidence : « L’attrait mondial d’Usain est sans précédent pour une personnalité jamaïcaine. Son soutien à la Jamaïque comme destination a un poids que le marketing traditionnel ne peut tout simplement pas égaler. »
Bolt participera activement à des événements internationaux, campagnes numériques et médiatiques, afin d’incarner et de diffuser les valeurs et la richesse culturelle de son pays.
Une mission qui dépasse le tourisme
Au-delà de la visibilité qu’il apporte, Usain Bolt inscrit sa mission dans une volonté d’impact social. Fidèle à sa terre natale malgré des épreuves personnelles – il avait notamment été victime d’une fraude en 2022, perdant près de 12 millions d’euros –, il entend contribuer au développement de l’île.
« J’essaie toujours d’élever la Jamaïque parce qu’elle a contribué à faire de moi ce que je suis aujourd’hui. Je veux promouvoir l’île afin que nous puissions réduire la pauvreté », a-t-il confié au Jamaica Observer.
Une île déjà couronnée par les classements mondiaux
La Jamaïque ne part pas de zéro. Elle bénéficie déjà d’une solide réputation dans l’industrie touristique. En 2025, TripAdvisor® l’a classée parmi les meilleures destinations de lune de miel (13e), culinaires (11e) et culturelles (24e) au monde. Par ailleurs, les World Travel Awards l’ont désignée « Meilleure destination familiale » et « Meilleure destination de croisière » pour la cinquième année consécutive. Le Jamaica Tourist Board, de son côté, a été élu « Meilleur office de tourisme des Caraïbes » dix-sept années d’affilée.
Un partenariat entre notoriété et identité
La campagne de promotion portée par Bolt se veut ambitieuse, multisupports et résolument humaine. En s’appuyant sur l’image d’un héros national, la Jamaïque entend séduire de nouveaux publics tout en valorisant ses racines. Une opération qui illustre parfaitement comment sport, culture et tourisme peuvent s’allier pour dessiner un avenir plus prospère.
Comme l’a rappelé le ministre Bartlett : « Cette nomination officialise ce que le monde sait déjà : Usain incarne l’esprit, la résilience et l’excellence qui définissent la Jamaïque. »
