Le Brésil vit une année 2025 exceptionnelle sur le plan touristique. Avec plus de 7 millions de visiteurs internationaux enregistrés entre janvier et septembre, le pays bat tous ses précédents records et confirme son retour sur la scène mondiale comme destination majeure. Selon l’Agence brésilienne de promotion internationale du tourisme (Embratur), cette performance représente une hausse de 45 % par rapport à la même période de 2024.
Une croissance inédite pour le secteur
Le ministre du Tourisme, Celso Sabino, s’est félicité de cette dynamique :
« Nous vivons un moment historique pour le tourisme brésilien. Nous avons déjà dépassé notre objectif annuel avec trois mois d’avance, ce qui démontre la solidité de notre secteur et la confiance que le monde accorde au Brésil. »
Rien qu’au mois de septembre 2025, 570 934 voyageurs se sont rendus dans le pays, un record pour ce mois et une progression de 28,2 % par rapport à septembre 2024. Ce résultat permet au Brésil de dépasser de 2,9 % la cible annuelle fixée dans le Plan national du tourisme 2024-2027, un accomplissement salué par le gouvernement fédéral.
Rio de Janeiro toujours en tête, mais le tourisme se régionalise
Rio de Janeiro reste la locomotive du tourisme brésilien, portée par ses événements emblématiques comme le carnaval ou le concert géant de Lady Gaga sur la plage de Copacabana en mai dernier, qui a attiré à lui seul plus de 130 000 visiteurs étrangers.
Mais l’essor du pays repose aussi sur une stratégie de régionalisation. Embratur encourage les voyageurs à découvrir d’autres régions, de l’Amazonie aux plages du Nordeste, en passant par les quartiers animés de São Paulo et les parcs naturels encore méconnus.
Cette diversification s’appuie sur une politique ambitieuse de développement des liaisons aériennes et sur une promotion ciblée sur les marchés internationaux.
Marcelo Freixo, président d’Embratur, souligne l’impact concret de ce succès sur la société :
« Ce chiffre record se traduit concrètement dans la vie des Brésiliens : il crée des emplois, des revenus et des opportunités dans chaque région du pays. Les petits entrepreneurs développent leurs affaires, les artisans vendent davantage et les guides trouvent plus de travail. Le tourisme stimule ainsi l’économie et transforme des vies. »
Une attractivité renforcée par les investissements étrangers
La croissance du tourisme s’accompagne d’une hausse spectaculaire des investissements directs étrangers (IDE) dans le secteur. Sur le premier trimestre 2025, ces investissements ont atteint 81 millions de dollars, soit +88 % en un an. Les principaux flux concernent les transports (63 millions de dollars) et les activités culturelles et récréatives (13 millions).
Selon les prévisions relayées par Embratur et l’ONU Tourisme, le tourisme pourrait générer jusqu’à 616 milliards de dollars de retombées économiques et 25 millions d’emplois à moyen terme.
L’Europe, un marché clé, la France en tête
Du côté européen, le marché français se distingue avec plus de 212 000 touristes entre janvier et septembre 2025, un chiffre qui place la France parmi les premiers pays émetteurs, aux côtés du Portugal et de l’Allemagne. Un signe supplémentaire que le Brésil séduit toujours davantage les voyageurs en quête de chaleur, de nature et de culture.
Vers un rayonnement international durable
En novembre 2025, le pays accueillera un événement mondial majeur : la COP 30, organisée à Belém, en Amazonie. Ce rendez-vous sur le climat devrait renforcer encore l’image d’un Brésil tourné vers la durabilité et la diversité, deux piliers au cœur de sa stratégie touristique.
Avec ses paysages grandioses, son patrimoine vivant et son dynamisme économique retrouvé, le Brésil s’affirme plus que jamais comme une destination incontournable de 2025, symbole d’un tourisme en pleine transformation.
