Après plusieurs années de turbulences liées à la pandémie, le Vietnam confirme en 2025 son retour parmi les destinations les plus dynamiques d’Asie. Grâce à une stratégie volontariste, à la diversification de son offre et à une promotion offensive à l’international, le pays attire de plus en plus de voyageurs, séduits par sa richesse culturelle, ses paysages variés et sa gastronomie reconnue. Tour d’horizon d’un secteur en pleine effervescence.
Le Vietnam confirme son rebond touristique en 2025
Porté par une dynamique de reprise amorcée depuis 2023, le tourisme vietnamien enregistre des résultats impressionnants au premier semestre 2025. Le pays a accueilli plus de 10 millions de visiteurs internationaux entre janvier et juin, selon les données du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, soit une hausse de plus de 50 % par rapport à la même période de 2024. Cette performance, alimentée par la croissance de marchés asiatiques et européens, s’inscrit dans un objectif ambitieux : atteindre 18 millions de touristes étrangers d’ici la fin de l’année. Le tourisme intérieur reste également solide, avec près de 66 millions de voyageurs domestiques recensés sur les six premiers mois.
La France représente un apport essentiel, le Vietnam a accueilli 279 000 touristes français en 2024, soit 97 % du niveau pré-Covid. Entre janvier et mars 2025, plus de 102 000 voyageurs français avaient déjà visité le pays, en hausse de 28 % par rapport à l’année précédente.
Hanoï, locomotive du tourisme vietnamien
La capitale vietnamienne confirme de son côté son rôle moteur. Plus de 15,5 millions de visiteurs (dont 3,66 millions d’étrangers) ont été recensés à Hanoï au premier semestre 2025, selon les chiffres du Service municipal du tourisme. Le chiffre d’affaires du secteur a atteint 62 299 milliards de dôngs (environ 2,4 milliards d’euros), en hausse de 14,6 % sur un an. Les autorités locales visent 31 millions de visiteurs sur l’ensemble de l’année.
Les efforts de Hanoï pour diversifier son offre et simplifier les conditions d’accès au pays sont salués par la presse internationale. Tripadvisor a classé la ville 14e destination touristique mondiale et 2e destination culturelle dans ses Traveler’s Choice Awards Best of the Best 2025. Le magazine britannique Time Out l’a également intégrée dans son top 15 mondial des villes les plus prisées.
Entre traditions et modernité : une offre touristique en pleine évolution
Outre ses sites emblématiques (Mausolée de Hô Chi Minh, Temple de la Littérature…), Hanoï séduit par son gastronomie, avec 48 restaurants sélectionnés dans le guide Michelin, dont trois étoilés. Les villages artisanaux, les circuits de nuit (comme « Le son de la cloche de Trân Vu ») ou encore les expériences communautaires dans les campagnes environnantes enrichissent l’offre touristique.
Le tourisme halal, en croissance constante depuis 2023, fait aussi partie des axes de développement stratégique, tout comme la formation des professionnels aux enjeux numériques et culturels. Des conférences autour de l’intelligence artificielle et des outils comme ChatGPT ou Hanoi Virtual Assistant ont déjà été lancées pour renforcer les compétences locales.
Une stratégie offensive à l’international
Pour renforcer sa visibilité, le Vietnam intensifie sa présence sur les grands salons touristiques mondiaux (ITB Asia, IMEX Frankfurt, IFTM Top Resa…) et prépare des campagnes ciblées en France, en Italie et en Suisse. Ces efforts s’inscrivent dans une dynamique nationale ambitieuse, portée par un retour massif des touristes internationaux et un positionnement affirmé sur le tourisme durable, expérientiel et culturel.
Paris a accueilli, le 12 mai dernier, une étape clé de la campagne internationale de promotion du tourisme vietnamien. Ce programme, centré sur l’écotourisme, la culture, le patrimoine et les séjours balnéaires haut de gamme, marque une volonté affirmée de séduire le public européen et notamment français, un marché stratégique en forte reprise depuis la pandémie.
Lors de cette soirée organisée dans la capitale française, les participants ont pu découvrir les atouts du Vietnam à travers des présentations de destinations phares comme Huê, des rencontres professionnelles, un défilé de ao dài (tunique traditionnelle) et une dégustation de spécialités culinaires.
