Quand une star chinoise s’intéresse à la Somme, c’est toute une région qui profite de son aura. Jelly Lin, actrice renommée et influenceuse au succès retentissant en Chine, a décidé de mettre en lumière les trésors du département dans une vidéo virale qui a déjà conquis plus de 40 millions de spectateurs sur les réseaux sociaux. Une initiative orchestrée par l’agence Hauts-de-France Tourisme, visant à attirer une clientèle chinoise dans cette région aux mille merveilles.
Une opération spectaculaire
D’une durée de 1 minute 45, le clip met en scène Jelly Lin explorant les sites emblématiques de la Somme. De la majestueuse cathédrale d’Amiens aux ruelles pittoresques de Saint-Valéry-sur-Somme, en passant par les villas Belle-Époque de Mers-les-Bains, l’actrice invite à découvrir un territoire qui conjugue histoire, nature et art de vivre. Entre deux déambulations, on la voit savourer un repas, parapluie à la main sous une pluie battante, ajoutant une touche romanesque à cette escapade.
Pour Ruying Wang, chargée du développement asiatique chez Hauts-de-France Tourisme, le succès est immédiat. Il précise au micro de TF1 « Les touristes chinois sont très connectés, donc ils cherchent beaucoup d’informations sur les réseaux sociaux. Avec ce qu’elle a publié, ça leur inspire leur prochaine destination ». Ce type de communication s’adresse particulièrement à un public jeune et urbain, avide d’expériences nouvelles.
Une stratégie payante
Jelly Lin, déjà réputée pour ses rôles au cinéma, notamment dans The Mermaid (2016), est aussi très active sur le réseau social chinois Xiaohongshu, surnommé RED (Little Red Book). Son statut d’ambassadrice culturelle de la Somme n’est pas le fruit du hasard. « C’est Jelly Lin elle-même qui a pris en charge les frais, en échange de quoi elle a été désignée Ambassadrice du Tourisme culturel de la Somme », explique Ruying Wang. Une collaboration stratégique qui ne manque pas de rappeler le cas de Colmar, dont la fréquentation avait augmenté de 70 % après le tournage d’une émission de téléréalité chinoise.
Les chiffres sont d’ailleurs éloquents : Amiens a vu le nombre de ses visiteurs chinois passer de 140 à 21 000 en cinq ans, selon la municipalité. Cette nouvelle campagne espère attirer un millier de touristes supplémentaires, un objectif déjà bien engagé grâce à la viralité du projet.
Un accueil enthousiaste des habitants
Dans les villes mises en avant, l’effervescence est palpable. Les habitants de Mers-les-Bains se montrent fiers de voir leur patrimoine sublimé. « Je trouve ça vraiment super qu’on s’intéresse à un secteur aussi beau qu’ici », confie une riveraine à TF1. Les commerçants, eux, envisagent déjà les retombées positives. « Je sais qu’ils aiment bien, les Chinois, quand c’est frais, et je sais qu’ils sont consommateurs de fruits de mer. Donc ils peuvent venir ici, tout est frais ! », sourit Kevin, vendeur à la poissonnerie Ma.jo.li.
Les visiteurs découvrent avec émerveillement les paysages enchanteurs de la Somme : des plages sauvages aux chemins bordés de salicornes, chaque détail semble avoir été pensé pour captiver les esprits.
Un modèle à suivre
L’initiative de Hauts-de-France Tourisme s’inscrit dans une tendance grandissante où les réseaux sociaux deviennent un levier majeur pour le tourisme. Avec un budget oscillant entre 150 000 et 200 000 euros partagé entre la France et la Chine, la campagne prouve qu’investir dans des ambassadeurs d’exception peut rapporter gros. La Somme, autrefois discrète sur la carte touristique, s’impose désormais comme une destination incontournable pour les voyageurs chinois.
