Après plusieurs années de ralentissement lié à la pandémie, la Chine veut redevenir une destination majeure du tourisme international. Le pays vient de dévoiler un nouveau plan quinquennal ambitieux visant à faciliter l’arrivée des voyageurs étrangers, augmenter les recettes touristiques et renforcer son influence dans un secteur devenu stratégique à l’échelle mondiale.
Un objectif ambitieux pour relancer le tourisme international
La Chine prépare une nouvelle offensive pour séduire les voyageurs étrangers. Dans son dernier plan de développement touristique approuvé par le Conseil des affaires d’État, le pays fixe un objectif de 190 millions de visites touristiques internationales par an à l’horizon 2030.
Cette stratégie vise également à générer plus de 150 milliards de dollars de dépenses liées au tourisme entrant chaque année d’ici la fin de la décennie. Pékin entend ainsi faire du tourisme un levier supplémentaire de croissance économique, notamment en soutenant la consommation intérieure et les échanges avec le reste du monde.
Le plan s’inscrit dans une volonté plus large de moderniser l’offre touristique chinoise et d’améliorer la qualité des services proposés aux visiteurs étrangers.
Le retour progressif des voyageurs étrangers en Chine
Après la crise sanitaire, la fréquentation internationale de la Chine a progressivement repris. L’assouplissement des conditions d’entrée, notamment avec l’élargissement des dispositifs d’exemption de visa pour plusieurs pays depuis fin 2023, a contribué à relancer les arrivées.
Selon les données du ministère chinois de la Culture et du Tourisme, la Chine continentale a accueilli plus de 154 millions de visiteurs entrants en 2025, en incluant les voyageurs originaires de Hong Kong, Macao et Taïwan. Ce chiffre représente une progression de 17,1 % par rapport à l’année précédente.
Pour Pékin, cette reprise confirme le potentiel du tourisme international comme moteur économique, alors que le pays cherche à stimuler la demande après plusieurs années marquées par les conséquences de la pandémie.
Faciliter l’expérience des touristes étrangers
Au-delà des objectifs quantitatifs, le nouveau plan met l’accent sur l’amélioration du parcours des visiteurs internationaux. La Chine souhaite réduire les obstacles pratiques qui peuvent encore compliquer un séjour : paiements, transports, communications ou encore accès aux hébergements.
Le gouvernement prévoit notamment d’élargir son programme d’entrée sans visa et de développer davantage les connexions aériennes et ferroviaires internationales afin de rendre les déplacements plus simples.
Les autorités souhaitent également encourager le développement de services davantage adaptés aux visiteurs étrangers, avec davantage d’informations multilingues, des solutions de paiement plus accessibles et des infrastructures pensées pour différents profils de voyageurs.
Le tourisme comme outil d’influence internationale
Le plan touristique chinois ne se limite pas à attirer davantage de visiteurs. Il présente également le secteur comme un moyen de renforcer l’image du pays à l’étranger et de participer davantage à l’élaboration des standards internationaux du tourisme.
La Chine souhaite notamment accroître son rôle dans les instances internationales liées au secteur et contribuer à la définition de nouvelles normes concernant, entre autres, les infrastructures touristiques, l’accueil des seniors ou l’accessibilité des établissements.
Cette approche traduit une ambition plus large : utiliser les voyages et les échanges culturels comme un vecteur de rayonnement international.
Une stratégie qui concerne aussi le tourisme intérieur
Si l’accent est mis sur les visiteurs étrangers, le marché domestique reste un pilier majeur du secteur touristique chinois. Le plan 2026-2030 prévoit ainsi un objectif de 8,3 milliards de voyages intérieurs annuels représentant environ 7 700 milliards de yuans de dépenses.
Les autorités considèrent le tourisme comme un secteur transversal capable de soutenir l’emploi, les transports, le commerce et le développement économique local.
Avec cette nouvelle feuille de route, la Chine ambitionne donc de transformer son industrie touristique en un secteur plus ouvert, plus accessible aux voyageurs internationaux et davantage intégré dans sa stratégie économique et diplomatique.
