Portée par une fréquentation en hausse, des événements d’envergure et une stratégie ambitieuse, Dijon entame 2025 avec des ambitions affirmées sur le plan touristique. Gastronomie, art urbain, patrimoine et attractivité internationale dessinent les contours d’une destination en pleine ascension.
Une année 2024 record malgré une météo capricieuse
Alors que la Bourgogne-Franche-Comté a subi un été en demi-teinte, Dijon a réussi à tirer son épingle du jeu. La métropole a enregistré une progression de 4 % des nuitées hôtelières et une part record de 43 % de touristes étrangers durant la saison estivale — bien au-dessus de la moyenne nationale fixée à 31 %. Sur l’année, les visiteurs étrangers ont représenté 38 % de la clientèle, confirmant l’attractivité de Dijon auprès des publics internationaux.
Le succès repose notamment sur une campagne de communication ambitieuse, diffusée en France, à Londres et sur les réseaux sociaux, qui a touché plus de 12 millions de personnes. En parallèle, l’office de tourisme a accueilli près de 290 000 visiteurs, tandis que les visites guidées et ateliers ont connu une hausse de fréquentation de 7 %.
Une stratégie événementielle gagnante
L’année 2024 aura également été marquée par une série d’événements à forte résonance. Étape du Tour de France le 4 juillet, Dijon a vu sa fréquentation touristique augmenter de 25 % sur cette période, avec une hausse de 64 % des nuitées étrangères. Le passage de la flamme olympique et les championnats du monde de pétanque ont aussi contribué à faire de Dijon une destination de choix.
Mais c’est sans doute la première édition du Golden Coast Festival, dédié au rap français, qui a créé la surprise. Avec 50 000 festivaliers sur deux jours en septembre, l’événement a séduit un public jeune. Sa reconduction en 2025 sur trois jours laisse présager une fréquentation encore plus importante, notamment en provenance d’Île-de-France.
Autre moment fort : l’inauguration en octobre du siège de l’Organisation Internationale de la Vigne et du Vin à Dijon, suivie du 45e Congrès Mondial de la Vigne et du Vin. Un symbole fort pour une ville qui revendique haut et fort son identité viticole et gastronomique.
Cap sur 2025 : tourisme expérientiel et développement durable
Pour la saison 2025, Dijon entend poursuivre sur cette dynamique. L’accent est mis sur l’expérience touristique, avec des offres originales mêlant patrimoine, art contemporain, gastronomie et culture urbaine. Le tout dans une logique de tourisme durable et qualitatif, à contre-courant du tourisme de masse.
Les réservations de groupes sont en forte hausse, avec un chiffre d’affaires en progression de 60 % par rapport à 2024. « Nous sommes en lien avec plus de 550 organisateurs de séjours et présents sur 15 salons touristiques », souligne Cordula Riedel, directrice de l’office de tourisme. L’objectif : remplir les 4 700 chambres que compte aujourd’hui la ville.
Une offre renouvelée et diversifiée
Côté expériences, le programme est riche. L’art urbain est à l’honneur, avec une visite guidée du centre-ville sur les traces du street art dijonnais, prévue du 16 avril au 3 mai. Le Fonds régional d’art contemporain (FRAC) propose également un parcours d’art contemporain en plein air, du 19 avril au 28 juin.
La gastronomie n’est pas en reste : parcours du cassis, visites et dégustations aux Halles, « jours de marché à Dijon », ou encore escapade gourmande autour des produits du terroir. L’atelier moutarde, les « Apéritifs de la Tour », ou encore la visite du Palais des Ducs et de la Tour Philippe Le Bon restent des incontournables.
Une destination qui monte
Avec ses investissements urbains (embellissement du Jardin du Port du Canal, nouveaux hôtels), son offre touristique en constante évolution et une stratégie tournée vers l’innovation et la qualité, Dijon affirme plus que jamais sa place parmi les destinations urbaines françaises qui comptent.
Entre tradition et modernité, la capitale des ducs de Bourgogne semble avoir trouvé la recette du succès touristique.
