La Bulgarie entend franchir une nouvelle étape dans ses relations touristiques avec la Pologne. Alors que le marché polonais gagne en importance pour la destination, professionnels et institutions des deux pays se réunissent à Sunny Beach pour préparer la saison 2027 et développer de nouvelles offres, au-delà des traditionnelles vacances balnéaires.
La Bulgarie veut consolider sa présence sur le marché polonais
La Bulgarie souhaite transformer les bons résultats enregistrés sur le marché polonais en nouveaux partenariats entre professionnels du tourisme. C’est dans cette perspective que la Chambre polonaise du tourisme organise, le 15 septembre, un forum professionnel à Sunny Beach, sur le littoral de la mer Noire.
L’événement se tient pour la première fois en Bulgarie, avec le soutien du ministère bulgare du Tourisme. Il réunit des représentants des secteurs touristiques bulgare et polonais, des institutions ainsi que des médias des deux pays. L’objectif est notamment de préparer la saison 2027 et de renforcer les échanges touristiques tout au long de l’année.
Pour le ministre bulgare du Tourisme, Ilin Dimitrov, la Pologne constitue désormais un marché stratégique. Sofia souhaite ainsi s’appuyer sur la progression récente de la demande pour développer des collaborations concrètes avec les tour-opérateurs et agences de voyages polonais.
Des résultats en hausse en 2026
La dynamique observée en 2026 encourage les autorités bulgares à poursuivre leurs efforts. Selon les données communiquées par le ministère du Tourisme, la part de la Bulgarie dans les voyages organisés depuis la Pologne est passée de 5,5 % à 6,9 %.
Le pays se classe par ailleurs cinquième avec une part de 7,5 % dans le segment du « dynamic packaging », qui permet aux voyageurs de composer plus librement leur séjour en combinant différentes prestations.
Face à cette progression, le ministère bulgare affiche une ambition claire : atteindre 800 000 touristes polonais par an à l’horizon 2029. La stratégie ne consiste toutefois pas uniquement à augmenter les volumes de visiteurs, mais aussi à favoriser un tourisme plus durable et mieux réparti sur l’ensemble de l’année.
Une offre qui dépasse les vacances balnéaires
La Bulgarie souhaite notamment faire évoluer l’image de sa destination auprès des voyageurs polonais. Si ses stations balnéaires de la mer Noire restent un atout important, le pays entend mettre davantage en avant la diversité de son offre touristique.
Le tourisme culturel figure ainsi parmi les secteurs appelés à être développés, tout comme les séjours consacrés au bien-être et aux soins, à l’œnotourisme ou à la gastronomie. Les voyages urbains, les escapades dans la nature et le tourisme événementiel doivent également contribuer à attirer des visiteurs en dehors de la traditionnelle saison estivale.
Cette diversification répond à un double enjeu : élargir les profils de voyageurs intéressés par la Bulgarie et favoriser une fréquentation touristique mieux répartie sur les douze mois de l’année.
Miser sur le tourisme culturel et gastronomique
Le forum de Sunny Beach doit justement permettre de présenter plus largement le potentiel touristique des deux pays. Les tendances de voyage des touristes polonais seront notamment étudiées, avec un intérêt particulier pour les possibilités de développement du tourisme culturel en Bulgarie.
Les professionnels pourront également s’appuyer sur certaines expériences polonaises, notamment dans le domaine des mécanismes de garantie touristique et de la valorisation gastronomique à travers l’expérience liée au guide Michelin.
Des rencontres B2B pour préparer la saison 2027
Au-delà des échanges institutionnels, le forum doit surtout favoriser les contacts directs entre entreprises. Des rendez-vous B2B sont prévus entre des hôtels et prestataires touristiques bulgares et des tour-opérateurs ainsi que des agences de voyages polonais.
Ces rencontres doivent permettre de concevoir de nouveaux produits touristiques et de nouer des accords commerciaux en vue de la saison 2027. Elles constituent l’un des principaux leviers pour transformer l’intérêt croissant du marché polonais en offres concrètes destinées aux voyageurs.
À travers cette coopération renforcée, la Bulgarie cherche donc à inscrire ses relations touristiques avec la Pologne dans une perspective de long terme. La progression enregistrée en 2026 sert de point d’appui à une stratégie qui mise désormais sur la diversification, les partenariats professionnels et le développement d’un tourisme accessible toute l’année.
