L’Allemagne confirme son statut de destination incontournable en Europe. En 2025, le pays a enregistré un niveau record de réservations d’hébergements touristiques via les grandes plateformes numériques, porté notamment par la clientèle nationale. Entre nouvelles habitudes de voyage, digitalisation accélérée et retour progressif des visiteurs internationaux, le marché touristique allemand affiche une dynamique remarquable malgré un contexte économique et géopolitique incertain.
Un record historique pour les hébergements touristiques en ligne
Malgré la crise liée aux vols, les voyageurs ont réservé 68,3 millions de nuitées en Allemagne en 2025 via trois grandes plateformes de réservation en ligne : Airbnb, Booking.com et Expedia. Ce volume représente une progression de 13 % par rapport à 2024 et dépasse largement les niveaux observés avant la pandémie de Covid-19.
En comparaison avec 2019, année de référence avant la crise sanitaire, la hausse atteint 83,4 %. Cette progression confirme la transformation durable des comportements touristiques, avec une place de plus en plus importante accordée aux locations de vacances et aux hébergements proposés par des acteurs numériques.
Cette croissance intervient malgré la sortie de TripAdvisor du dispositif de collecte de données à la fin de l’année 2024. Son absence n’aurait toutefois qu’un impact limité, la plateforme représentant la plus petite part des acteurs suivis dans les statistiques européennes.
Les voyageurs allemands au cœur de la croissance touristique
Le principal moteur de cette progression reste le tourisme intérieur. En 2025, les visiteurs allemands ont généré 48,5 millions de nuitées réservées sur ces plateformes, soit une hausse de plus de 15 % en un an.
Depuis 2019, les réservations réalisées par les résidents allemands ont plus que doublé, illustrant un engouement croissant pour les séjours de proximité et les vacances dans leur propre pays. Cette tendance s’inscrit également dans un contexte où les tensions internationales et l’évolution des prix incitent davantage de voyageurs à privilégier des destinations plus proches.
Les séjours nationaux devraient continuer à jouer un rôle central dans les prochaines années, notamment avec l’essor des voyages accessibles en train. Les déplacements ferroviaires, en particulier vers les grandes villes européennes ou les destinations régionales, connaissent une popularité croissante auprès des voyageurs allemands.
Le retour progressif des visiteurs internationaux
Les touristes étrangers ont également contribué à la dynamique positive du marché allemand. En 2025, ils ont réservé 19,8 millions de nuitées via les plateformes étudiées, soit une progression de 7,8 % par rapport à l’année précédente.
Les visiteurs néerlandais occupent la première place parmi les clientèles étrangères avec 2,9 millions de nuitées. Ils sont suivis par les voyageurs polonais (2,1 millions) et américains (1,3 million). La France et la Suisse figurent également parmi les principaux marchés émetteurs, avec respectivement 1,3 million et 1,1 million de nuitées réservées.
La répartition des visiteurs étrangers varie fortement selon les régions. Les grandes villes et les territoires de l’ouest du pays attirent davantage de voyageurs internationaux, tandis que certaines destinations balnéaires ou rurales restent largement fréquentées par les Allemands eux-mêmes.
Les petites structures profitent largement de l’essor des plateformes
Les chiffres des plateformes apportent un éclairage complémentaire aux statistiques touristiques traditionnelles. En effet, environ 94 % des nuitées réservées concernent des hébergements disposant de moins de 10 lits, une catégorie qui n’est pas intégrée dans les enquêtes mensuelles classiques du tourisme allemand.
Sur les 68,3 millions de nuitées comptabilisées, environ 64,1 millions ne figurent donc pas dans les statistiques touristiques officielles habituelles. Les plateformes numériques permettent ainsi de mieux mesurer le poids réel des locations de vacances, des appartements touristiques et des petites structures indépendantes.
Ces données ne représentent toutefois qu’une partie du marché, puisqu’elles ne prennent pas en compte les réservations effectuées via d’autres plateformes ou directement auprès des propriétaires.
La Bavière, première région allemande pour les réservations en ligne
Parmi les Länder allemands, la Bavière arrive en tête avec 10,6 millions de nuitées réservées via Airbnb, Booking.com et Expedia en 2025. Elle concentre à elle seule environ 15,5 % du total national.
Elle devance le Bade-Wurtemberg et la Rhénanie-du-Nord-Westphalie, qui enregistrent chacun 8,1 millions de nuitées. La Basse-Saxe complète le groupe de tête avec 8 millions de nuitées.
Les profils de visiteurs diffèrent cependant selon les territoires. Les régions côtières comme le Mecklembourg-Poméranie-Occidentale et le Schleswig-Holstein dépendent largement de la clientèle nationale : plus de 90 % des nuitées y sont réservées par des Allemands.
À l’inverse, Berlin se distingue par son caractère international. Les visiteurs étrangers représentent 67,7 % des nuitées réservées dans la capitale. La Rhénanie-du-Nord-Westphalie et le Bade-Wurtemberg affichent également une forte présence internationale, avec respectivement 42,3 % et 40,8 % de visiteurs étrangers.
Un marché touristique allemand toujours plus numérique
Au-delà des chiffres de fréquentation, le marché allemand du voyage connaît une profonde mutation numérique. En 2025, 77 % des voyages incluaient au moins un service réservé en ligne, contre 74 % un an auparavant.
L’intelligence artificielle commence également à modifier les habitudes de préparation des séjours : 17 % des voyageurs allemands déclarent déjà avoir utilisé des outils d’IA pour organiser leurs voyages.
Cette évolution profite aux grandes plateformes de réservation, mais aussi aux acteurs capables de proposer des expériences numériques simples, personnalisées et compétitives. Booking.com et Check24 figurent parmi les acteurs les mieux positionnés grâce à leur forte notoriété et à la diversité de leur offre.
Un avenir prometteur malgré des incertitudes économiques
L’Allemagne conserve sa position de premier marché touristique européen en valeur, avec un volume de réservations estimé à 76,3 milliards d’euros en 2025. Cette progression de 5 % intervient pourtant dans un contexte marqué par un ralentissement économique, des tensions géopolitiques et une évolution des destinations privilégiées par les voyageurs.
Les perspectives restent positives à moyen terme. Les experts anticipent une croissance annuelle moyenne d’environ 4 % lorsque le contexte international se stabilisera. Les voyageurs allemands devraient continuer à rechercher des séjours de qualité, tout en restant attentifs aux prix et à la flexibilité des offres.
Entre tourisme intérieur en plein essor, réservations numériques en progression et nouvelles façons de voyager, l’Allemagne semble ainsi entrer dans une nouvelle phase de développement touristique, où proximité, technologie et adaptation aux attentes des voyageurs deviennent les principaux moteurs de croissance.
